下沉服務(wù)重心，見(jiàn)證企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新榜樣的誕生

9月19日，由中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )指導，“.手機”注冊管理機構華瑞網(wǎng)研主辦，手機圈傳媒協(xié)辦，以“匯聚創(chuàng )新力量，引領(lǐng)發(fā)展方向”為主題的首屆全國企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新榜樣計劃（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新榜樣計劃”）正式啟動(dòng)。

聚焦紅海 營(yíng)造生態(tài)

據研究數據顯示，中國移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)營(yíng)收規模，在過(guò)去幾年中，保持了超過(guò)160％的增長(cháng)速度，預計至2019年規模將逼近4000億元。廣闊的市場(chǎng)前景刺激越來(lái)越多企業(yè)涌入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，“酣戰”此起彼伏，國內移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)已呈紅海之勢。

（數據截圖來(lái)自于“易觀(guān)國際”）

中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )執行會(huì )長(cháng)倪健中表示，當前我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，特別是在生活消費領(lǐng)域的應用創(chuàng )新和應用水平領(lǐng)先世界。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、應用、商業(yè)模式與移動(dòng)通信技術(shù)緊密結合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)快速演進(jìn)、新應用層出不窮。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中也存在自主創(chuàng )新能力不足，核心技術(shù)亟需突破，區域發(fā)展不平衡，應用服務(wù)不落地等短板。這些問(wèn)題制約了我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用水平的全面提升，必須高度重視、抓緊解決。

在這樣的市場(chǎng)背景下，“新榜樣計劃”的啟動(dòng)對促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)信息技術(shù)創(chuàng )新突破，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟深度融合，加快構筑網(wǎng)絡(luò )化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新形態(tài)，具有積極的社會(huì )作用。

正如倪健中會(huì )長(cháng)指出，面向中小企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，需要用心下沉，落到實(shí)處。對此，“新榜樣計劃”將以移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)來(lái)切入，聯(lián)合各地資源，打通上下游環(huán)節，進(jìn)一步營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，努力為廣大企業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造、競爭發(fā)展提供良好的條件。

尋求突破 矢志創(chuàng )新

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式呈現多樣化趨勢，行業(yè)細分程度不斷加深。對此，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)倪健中認為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然面臨著(zhù)諸多挑戰”。在這種背景下，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)入求變調整期，整個(gè)行業(yè)亟需突破。

對于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，全面掌握媒體平臺資源，把握可以控制的流量渠道，堅持以技術(shù)創(chuàng )新為產(chǎn)能提升品牌競爭力，減少利潤被蠶食的可能，拓展盈利空間，才能保證企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中利于不敗之地。

就目前而言，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)正處于一個(gè)變革和創(chuàng )新的時(shí)代，跟隨企業(yè)主需求、媒體變革、技術(shù)風(fēng)口、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在不斷改變。據統計，在我國市場(chǎng)經(jīng)濟范圍內，布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全媒體生態(tài)并實(shí)現營(yíng)收破億的公司正在以?xún)晌粩档乃俣瘸掷m增長(cháng)。這些類(lèi)似于“獨角獸”的企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，不斷突破自我，尋求新技術(shù)、新動(dòng)能的創(chuàng )新。

面對數千億的市場(chǎng)，“創(chuàng )新”成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)永恒的助推劑，通過(guò)“新榜樣計劃”的開(kāi)展匯聚整個(gè)社會(huì )的創(chuàng )新力量，引導移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)向更好的方向前進(jìn)，讓更多企業(yè)通過(guò)學(xué)習創(chuàng )新、高效的經(jīng)營(yíng)模式，取得長(cháng)久發(fā)展之道。

隨著(zhù)我國在壯大數字經(jīng)濟、助力鄉村振興、帶動(dòng)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉換、培育經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)能等方面的政策推動(dòng)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌壯大的機會(huì )。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的未來(lái)究竟如何，在龐大的市場(chǎng)紅海中，誰(shuí)能脫穎而出，取決于廣大企業(yè)能否牢牢把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈搏、掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機。